Basta prender la televisión un domingo en la tarde para ver el torneo Comex, que no tiene nada que ver con pintura pero todos sabemos que los partidos pueden ser buenos. En el medio tiempo salen enormes cosas del centro de la cancha, simulando que esta se abre y se apovecha para la publicidad, además de que, en los 45 minutos de cada tiempo, vemos continuamente pequeños anuncios que aparecen debajo de la pantalla. Sin embargo, la publicidad no queda en el futbol solamente, sino que vemos deportes que practicamente están hechos para poder tener anunciantes mientras se ve el partido, como el fútbol americano. Grandes empresas planean su etrategia de mercado al Superbowl pues es el evento mediático con el mayor rating del año. Así mismo, podemos mencionar otros famosos patrocinadores como Telcel en el abierto mexicano de tennis o Red Bull, dueño del equipo de futbol New York Red Bulls. La lista podría ser inmensa pues los deportes son eventos que mucha gente sigue y, por lo tanto, conviene anunciarse en ellos.
Por otro lado, tenemos la relación entre los deportes y la moda, un vínculo estrecho que podemos ver no sólo en cómo es el uniforme de los deportistas sino cómo influyen estos en el público. Un clarísimo ejemplo son las pulseras amarillas que Lance Amstrong trajo a la moda haciendo que muchas personas compraran esos plásticos inclusive al doble de precio, más por estar a la moda que por ayudar en la lucha contra el cáncer. No podemos dejar de mencionar las camisetas de los jugadores de futbol que siempre están de moda, según el modelo del año; de hecho, uno de los mejores ingresos, si no es que el mejor, del equipo español Real Madrid, es la venta de prodcutos oficiales, desde camisetas hasta lápices e inclusive teniendo un restarante dentro del estadio y una serie de television. La gran mayoría de los deportes, para tener buena difusión, deben ser negocio y pocas veces hay mejores negocios que lograr que un producto sea la última moda.
Por último, es importante destacar los derechos de transmisión de los deportes vendidos a ciertas cadenas televisivas. Sky presume de tener todos los partidos de futbol en los mundiales, los partidos de la liga española y otros eventos deportivos. Con esto, el aumento de ventas es abrumador y, el futbol no corre ningún peligro. Sin embargo, es importante citar ejemplos como el boxeo en México, deporte que tenía una gran fuerza pero comenzó a ser comericalizado como Pago Por Evento. Debido a esto, el box perdió público y fuerza, llegando a su situación actual en la que tiene pocos seguidores. Por lo tanto, el comercializar los derechos de transmisión es un arma de doble filo pues, aunque obviamente da ganancias a quien tiene el derecho, también puede caer en los extremos.
